- Reklama v ChatGPT sa slovenským a českým používateľom zobrazuje od 24. augusta 2026. Od 31. augusta si ju firma nastaví sama v Ads Manageri na ads.openai.com, Slovensko aj Česko sú v zozname podporovaných krajín.
- Vidia ju len používatelia plánov Free a Go, ako označený sponzorovaný blok pod odpoveďou. Odpoveď samotnú reklama nemení a nedá sa ňou do odpovede dostať.
- Minimálny rozpočet 15 € denne, platí sa za zobrazenia alebo kliky v aukcii. OpenAI odporúča začať s 3 až 5 USD za klik, agentúry hlásia priemer okolo 2,5 USD.
- Cieli sa opisom situácie, nie kľúčovými slovami. V EÚ zatiaľ bez personalizácie. Finančné, zdravotné a právne služby mimo USA inzerovať nemôžu.
„Robíte aj ChatGPT Ads?" je otázka, ktorú firmy začínajú klásť svojim agentúram, a odpoveď má dve časti. Prvá je, ako reklama v ChatGPT naozaj funguje, kto ju vidí a čo stojí, lebo väčšina článkov o nej vznikla pred európskym spustením. Druhá je, čo robiť, keď v skutočnosti nechcete reklamu pod odpoveďou, ale chcete byť v odpovedi. Fakty nižšie sú z dokumentácie OpenAI pre inzerentov a z jej zásad reklamy, stav k 19. októbru 2026.
Kto reklamu v ChatGPT vidí
OpenAI začalo reklamy testovať 9. februára 2026 v USA. 18. augusta oznámilo rozšírenie na 31 európskych trhov, od 24. augusta sa reklamy zobrazujú aj na Slovensku a v Česku a od 31. augusta majú firmy z týchto krajín samoobslužný prístup do Ads Managera.
Reklamu vidia iba používatelia plánov Free a Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu sú bez reklám. Nezobrazuje sa účtom osôb pod 18 rokov, v dočasných chatoch ani pri citlivých témach, ako je zdravie, duševné zdravie alebo politika. Používateľ na Free si navyše môže v nastaveniach zvoliť verziu bez reklám výmenou za nižšie limity.
Pre firmu z toho plynie jedna nepríjemná vec: kto za ChatGPT platí, vašu reklamu neuvidí. Firemné účty Business a Enterprise, teda často práve ľudia, ktorí rozhodujú o nákupe pre firmu, sú mimo dosahu. Reklama v ChatGPT je dnes spotrebiteľský kanál.
Ako reklama vyzerá a kde sa zobrazí
Pod odpoveďou ChatGPT sa zobrazí jeden reklamný blok: názov inzerenta, logo, titulok, text, obrázok a odkaz na vstupnú stránku. Je označený ako sponzorovaný a vizuálne oddelený od odpovede. OpenAI testuje aj formát s viacerými obrázkami počas generovania obrázkov a vo veľmi obmedzenom teste je formát Sponsored Agents, keď si používateľ z reklamy otvorí chat s AI zástupcom firmy. Ten je zatiaľ len pre vybraných inzerentov a prihlásiť sa oň nedá.
Kľúčová veta z dokumentácie OpenAI znie: reklamy neovplyvňujú odpovede. Bežia na oddelenom systéme a inzerent nemá možnosť odpoveď tvarovať, radiť ani meniť. Ak ChatGPT v odpovedi odporučí vašu konkurenciu, rozpočtom to neprebijete. Inzerent dostáva len súhrnné čísla, zobrazenia a kliky, nikdy nie obsah rozhovorov.
Cielenie: žiadne kľúčové slová
Kto prichádza z Google Ads, musí preučiť jeden návyk. V ChatGPT Ads nie sú kľúčové slová ani prehľad hľadaných výrazov. Pri skupine reklám napíšete context hints, opis situácií, tém alebo otázok, pri ktorých je vaša ponuka užitočná, napríklad „človek si zariaďuje obývačku a vyberá sedačku na mieru". Systém ich spojí s obsahom aktuálneho rozhovoru, s vašou vstupnou stránkou, titulkom a textom reklamy. Hint nie je zhoda na slovo a zobrazenie pri konkrétnej otázke nezaručuje.
Ďalšie pravidlá, ktoré v EÚ platia inak než v USA:
- Bez personalizácie. V Európskom hospodárskom priestore a Švajčiarsku OpenAI zatiaľ personalizované reklamy neponúka. Reklama sa vyberá len podľa aktuálneho chatu, nie podľa histórie alebo pamäte používateľa.
- Vlastné publiká OpenAI pre EÚ kampane neodporúča, kým personalizácia nebeží. Zaradenie publika navyše vyžaduje aspoň 25 000 spárovaných používateľov.
- Geografia. Cieli sa na krajiny, pri bežných kampaniach aj na kraje, mestá alebo PSČ, kde sú dostupné. Kampane z produktového feedu cielia len na úrovni krajiny.
- Najprv doma. Nový samoobslužný účet môže spočiatku inzerovať len vo svojej domovskej krajine. Ďalšie krajiny sa otvoria po overení firmy a po dosiahnutí určitej útraty.
- Vstupná stránka je súčasť cielenia. Systém číta stránku, na ktorú reklama vedie. Nesmie blokovať roboty OAI-AdsBot a OAI-SearchBot a musí sedieť s tým, čo reklama sľubuje.
Koľko stojí reklama v ChatGPT
| Položka | Stav k 19. 10. 2026 |
|---|---|
| minimálny denný rozpočet | 15 € pri účte v eurách, 350 Kč pri účte v korunách, 25 USD v USA |
| modely platby | za tisíc zobrazení (CPM), za klik (CPC), alebo optimalizácia na konverzie, pri ktorej sa stále platí za kliky alebo zobrazenia, nie za konverziu |
| odporúčaný štart | 3 až 5 USD za klik podľa OpenAI |
| aukcia | druhá cena vážená relevanciou, cena nie je pevná |
| rozpočet | denný ako priemer za týždeň (jeden deň najviac dvojnásobok, týždeň najviac sedemnásobok) alebo celkový na kampaň |
| platba | kartou, krajina, mena a časové pásmo účtu sa po založení nedajú zmeniť |
| realita podľa agentúr | priemerne okolo 16 USD za tisíc zobrazení, 2,5 USD za klik a CTR okolo 0,7 % (Index Lab, október 2026), české odhady 62 až 103 Kč za klik |
Prepočet na minimum: 15 € denne je približne 450 € mesačne, čo pri 2,5 USD za klik dá rádovo 180 návštev. Pri 350 Kč denne je to 10 500 Kč mesačne. Je to rozumný testovací rozpočet, nie suma, ktorú má zmysel presúvať z Google alebo Meta reklamy bez merania.
Čo sa v ChatGPT inzerovať nedá
Zásady reklamy OpenAI (verzia 1.6 z 10. septembra 2026) sú v Európe prísnejšie, než si väčšina firiem myslí. Na začiatku sú reklamy zamerané na spotrebiteľské segmenty: tovar pre domácnosť a životný štýl, miestne služby, cestovanie a zážitky, digitálne produkty a vzdelávanie. OpenAI píše, že kategórie sa budú rozširovať.
Mimo USA sú všeobecne zakázané finančné, zdravotné a právne služby. Zakázaný je alkohol a tabak, hazard, zoznamky a obsah pre dospelých, politický obsah, nepodložené wellness tvrdenia a aj inzercia konkrétnych pracovných miest alebo konkrétnych bytov na predaj či prenájom. Pre slovenskú advokátsku kanceláriu, lekáreň, poisťovacieho sprostredkovateľa alebo realitku s konkrétnymi ponukami je reklama v ChatGPT dnes zatvorená. Každú reklamu, vstupnú stránku aj inzerenta OpenAI pred spustením kontroluje a zmena názvu značky alebo právneho názvu spustí kontrolu znova.
Ako si firma založí účet a spustí kampaň
- Na ads.openai.com sa prihlásite účtom OpenAI, ktorý používate pre ChatGPT, a založíte účet inzerenta. Krajina, mena a časové pásmo sa potom nedajú zmeniť, tak si vyberte eurá alebo koruny s rozmyslom.
- Vyplníte tri názvy: interný názov účtu, názov značky, ktorý sa zobrazuje pri reklame, a právny názov firmy na fakturáciu a overenie.
- Nastavíte platbu kartou. Bez nej sa kampaň nespustí.
- Založíte kampaň: cieľ (zobrazenia, kliky alebo konverzie), rozpočet, krajiny a prípadne platformy, teda aplikáciu iOS, Android alebo web.
- V skupine reklám napíšete context hints a nastavíte maximálnu ponuku za klik alebo za tisíc zobrazení.
- Vytvoríte reklamy. OpenAI odporúča viac variantov titulkov a textov pre každú ponuku, každý z iného uhla, a konkrétnu vstupnú stránku namiesto domovskej. Reklamy idú naživo až po schválení.
- Meranie: do odkazov pridáte UTM parametre, konverzie meria OpenAI Pixel alebo Conversions API. Report ukazuje zobrazenia, kliky, útratu, CTR, priemernú cenu za klik a za tisíc zobrazení a konverzie. Čísla sa obnovujú približne každých 15 minút, útrata mešká 7 až 8 hodín.
E-shopy môžu kampaň postaviť z produktového feedu, systém potom pre každé zobrazenie vyberie konkrétny produkt s cenou a obrázkom. Český Shoptet má pre ChatGPT Ads hotový feed v sekcii XML feedy.
Reklama pod odpoveďou alebo odporúčanie v odpovedi
Keď sa klient pýta na ChatGPT Ads, väčšinou chce niečo iné: aby ChatGPT jeho firmu odporučil, keď sa ho zákazník opýta, koho si vybrať. To reklama nevie. Sú to dve rôzne veci a dopĺňajú sa:
| Reklama v ChatGPT | Odporúčanie v odpovedi | |
|---|---|---|
| kde ste | označený blok pod odpoveďou | priamo v texte odpovede |
| kto to vidí | len Free a Go | všetci vrátane platiacich a firemných účtov |
| čo to stojí | za každý klik, od 15 € denne | jednorazová práca s webom, za zmienku sa neplatí |
| kedy sa to prejaví | do dní po schválení | týždne, podľa toho, ako často AI web prechádza |
| čo o tom rozhoduje | rozpočet, relevancia, aukcia | obsah webu, štruktúrované dáta, zrozumiteľnosť pre modely |
| obmedzenia | zakázané kategórie, kontrola reklám | žiadne, aj advokát či lekáreň môžu byť odporúčaní |
Reklamu v ChatGPT si firma nastaví sama alebo cez svoju PPC agentúru, návod je vyššie a nie je to raketová veda. My robíme tú druhú polovicu. V článku GEO optimalizácia pre ChatGPT ukazujeme, ako ChatGPT odporúča náš vlastný produkt na prvom mieste bez jediného eura za reklamu, a ako postupujeme v službe AI viditeľnosť. Najlepšia kombinácia pre e-shop alebo miestnu službu je dnes obe: reklama prinesie kliky zajtra, odporúčanie v odpovedi prinesie dopyty aj od tých, ktorí reklamy nikdy neuvidia.
Chcete vedieť, či vás ChatGPT dnes spomína a čo s tým? Napíšte nám web a odvetvie, do 24 hodín pošleme, ako na tom ste a či má pre vás reklama, viditeľnosť v odpovedi alebo oboje zmysel.
Časté otázky
- Je reklama v ChatGPT dostupná na Slovensku?
- Áno. Slovensko aj Česko sú v zozname krajín, kde OpenAI ponúka samoobslužný Ads Manager, stav k 19. októbru 2026. Reklamy sa európskym používateľom zobrazujú od 24. augusta 2026 a od 31. augusta si firma zakladá účet sama na ads.openai.com. Podmienkou je, aby inzerujúca a fakturovaná firma sídlila v krajine zo zoznamu.
- Koľko stojí reklama v ChatGPT?
- OpenAI cenník nezverejňuje, cena vzniká v aukcii. Pevné je len minimum: 15 € denne pri účte v eurách, 350 Kč pri účte v korunách. Platí sa za tisíc zobrazení alebo za klik, pri klikoch OpenAI odporúča začať s ponukou 3 až 5 USD. Agentúry, ktoré kampane už spúšťajú, uvádzajú priemer okolo 2,5 USD za klik a 16 USD za tisíc zobrazení. Mesiac na minime vychádza na približne 450 €.
- Vidia reklamu všetci používatelia ChatGPT?
- Nie. Reklamu vidia len ľudia na bezplatnom pláne Free a na lacnom pláne Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu sú bez reklám, rovnako účty osôb pod 18 rokov, dočasné chaty a citlivé témy ako zdravie alebo politika. Používateľ na Free si navyše môže zvoliť verziu bez reklám s nižšími limitmi.
- Dá sa reklamou dostať do odpovede ChatGPT?
- Nie. Reklama je samostatný označený blok pod odpoveďou a beží na oddelenom systéme. OpenAI výslovne uvádza, že inzerenti nemôžu odpovede ovplyvniť, radiť ani meniť. Ak chcete, aby vás ChatGPT spomenul v samotnej odpovedi, je to práca s obsahom webu a štruktúrovanými dátami, nie s rozpočtom. Tomu sa venujeme v službe AI viditeľnosť.
- Môžem cieliť na kľúčové slová ako v Google Ads?
- Nie. ChatGPT Ads nemajú kľúčové slová ani prehľad hľadaných výrazov. Pri skupine reklám napíšete takzvané context hints, teda opis situácií a tém, pri ktorých je vaša ponuka užitočná. Systém ich spojí s obsahom aktuálneho rozhovoru, s vašou vstupnou stránkou a textom reklamy. Hint nie je zhoda na slovo a nezaručuje zobrazenie. V EÚ sa zatiaľ nepoužíva personalizácia, takže rozhoduje len aktuálny chat.
Záver
Reklama v ChatGPT je na Slovensku aj v Česku realita, nie plán: samoobslužný účet, 15 € denne, kliky do pár dní. Má ale tri hranice, ktoré rozhodujú, či sa vám oplatí. Vidia ju len neplatiaci používatelia, nedostane vás do odpovede a celé odvetvia ju mimo USA nemôžu použiť. Pre e-shop a miestnu službu je to lacný test, ktorý stojí za pokus. Pre firmu, ktorá chce, aby ju AI odporúčala, ostáva cesta cez obsah a štruktúru webu. Tento článok aktualizujeme, keď OpenAI zmení ceny, krajiny alebo pravidlá, stav je k 19. októbru 2026.